Die Ganzsäule (Litfaßsäule, Allgemeinstelle)
als weiterer Bestandteil der Print-Werbung zur Landtagswahl Sachsen-Anhalt 2011
Steintor Halle: Ganzsäule am Abend (Foto: romanowsky)
Die Litfaßsäule oder Allgemeinstelle, ist ein Klassiker in der out of home Werbung. In der Mitte des 19. Jahrhunderts vom Berliner Ernst Litfaß erfunden, trägt sie ihm zu Ehren seinen Namen. Die Säule kann mit verschiedenen einzelnen Plakaten, aber auch mit 4/1 (gesprochen: vier eintel), 6/1 oder 8/1 Bögen beklebt werden. In besonderen Fällen ist auch eine rundum Plakatierung möglich; dann spricht man von einer Ganzsäule. Zu den Möglichkeiten der Gestaltung und Belegung siehe unten.
Für die Wahlkampfkampagne der Grünen zur Landtagswahl in Sachsen-Anhalt ist die grüne Litfaßsäule aus verschiedenen Gründen interessant: Zum einen entwickelt sie mit ca. 15 m2 Fläche einen enorm hohen Werbedruck, zum anderen passt sie zur Zielgruppe, da sie sehr häufig in den Innenstädten an stark frequentierten Plätzen mit einer hohen Verweil- und Betrachtungsdauer der Passanten zu finden ist.
Die Ganzsäule wurde in zwei Varianten realisiert – einmal in den Maßen 3,60 x 5 m und das andere Mal als schlanke Version ca. 3,60 x 4 m. Die Vorlage ist gezeichnet worden; anschließend wurde sie digitalisert, freigestellt, nachbearbeitet und montiert.
Die Grüne Spitzenkandidatin Prof. Dr. C. Dalbert vor Grüner Litfaßsäule
(Quelle: http://yfrog.com/h8xftpj)
Kreation und Realisierung
Die Litfaß-Säule liegt als klassischer Werbeträger voll im Trend und eignet sich besonders für die Bewerbung von Ereignissen oder Events mit lokalem und regionalem Bezug. Durch ihre Größe sowie die gleichmäßige Verteilung im Stadtgebiet ist sie zudem die ideale Ergänzung zu anderen Werbemitteln, wie beispielsweise der Großfläche oder den City- und Mega-Light-Boards.
Auf einer Litfaß-Säule (deshalb auch Allgemeinstelle genannt) werben die Anbieter mit ihren Angeboten nebeneinander und befinden sich damit in (ungewollter) Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Betrachter. Werden z. B. mehrere 1/1-Bögen (ein Eintel Bögen) im Format 59 x 84 cm B x H mit unterschiedlichen Themen nebeneinander geklebt, ist der Aufmerksamkeitseffekt relativ gering. Bei einem 2/1 Plakat (119 x 84 cm) verdoppelt sich die Fläche und verbessert sich die Wahrnehmung. Wird eine 4/1 Plakatierung gebucht, verfügt der Anbieter bereits über die Hälfte der von einem Standpunkt aus sichtbaren Fläche der Säule und immerhin über ein Sechstel der gesamten Säulenfläche. Bei 6/1 und 8/1 Plakaten erhöht sich dieser Anteil entsprechend. Aber immer werben unterschiedliche Anbieter um die Aufmerksamkeit ihrer spezifischen Zielgruppen
Modell der Plaktierungsmöglichkeiten einer Säule. Von links nach rechts: Allgemeinstelle mit drei Plakaten, Allgemeinstelle mit 4/1, 6/1 und 8/1 Plakat sowie sichtbarem Freiraum.
Bei einer Ganzsäule (auch Ganzstelle genannt) wird die gesamte zur Verfügung stehende Fläche exklusiv von einem Kunden genutzt. In der Regel werden hier drei 4/1 bis 8/1 Bögen geklebt. Zunächst wird die gesamte Säule mit neutralen Auskleidebögen beklebt. Anschließend wird das Motiv plakatiert, das jeweils etwa ein Drittel des Umfangs der Säule bedeckt. Zwischen den identischen Motiven wird ein Freiraum gelassen, so dass das Bild von drei Richtungen gut zu sehen ist (einmal Häuserseite, zweimal Straßenseite).
Die maximale Werbewirkung wird bei einer vollflächig gestalteten Ganzsäule erreicht, bei der ein Motiv rundum angebracht und die Werbefläche vollständig genutzt wird. Hier gilt es aber bereits bei der Kreation einige Besonderheiten zu beachten. So variiert der Umfang der einzelnen Säulen relativ stark – je nach Anzahl der vorhandenen Klebeschichten. Entsprechende Überlappungsbereiche müssen also im Layout angelegt und variabel sein. Hinzu kommt ein Ausgleichsstreifen unten, der die unterschiedlichen Höhen der Säulen abfedert.
Die verschiedenen Säulenmaße sowie die unterschiedlichen Größen der verwendeten Plakatbogenformate müssen bereits im Vorfeld bedacht und mit der Druckerei sowie dem Plakatierungsbetrieb individuell geklärt werden. Eine detaillierte und präzise ausgearbeitete Klebeanweisung gehört ebenfalls dazu.
Eine ansprechend gestaltete und sauber plakatierte Ganzstelle ist ein exzellentes Medium, Ihre Werbebotschaft der Zielgruppe zu vermitteln und die Kampagnenleistung zu verbessern.
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