Wahlplakate zur Landtagswahl Sachsen-Anhalt

am 20. März 2011

Der gesamte Wahlkampf der Bündnisgrünen im Jahr 2011 steht und stand unter dem Claim GRÜN. AN DER ZEIT. Dieser Anspruch durchzieht die Kampagne, fasst sie zusammen und verankert sie im Bewusstsein der Wähler. Die prominentere Funktion beim politischen Wahlkampf Plakat haben aber Slogan (Wahlspruch), Subslogan und Motiv. Bekannte Slogans sind beispielsweise:

Atomkraft, nein danke.
Yes we can.

Slogan und Subslogan werden dem Claim vorangestellt. Der Slogan reißt das Thema an, der Subslogan konkretisiert, der Claim bekräftigt und schließt ab. Die Leserichtung von oben nach unten wird gestalterisch unterstützt, z. B. über Schriftgrößen, Farbigkeit und Motivposition.

Slogan und Subslogans benennen die zentralen Themen des Wahlkampfes – Wirtschaft und Arbeit, Bildung sowie Gerechtigkeit und vermitteln grüne Positionen. Der Slogan beginnt immer mit einem Adjektiv. Adjektive wie kräftig, schön, schnell sind in der Werbung quasi door-opener und spielen eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung der Botschaft. Durch Adjektive wird der Betrachter unmittelbar angesprochen und involviert.

Die im Slogan verwendeten Adjektive sonnig, heiter, besser und ehrlich haben entweder einen unmittelbaren oder einen eher mittelbaren Bezug zum Motiv. Im Imageplakat "Sonnig. Grüne Energie schafft gute Arbeit" ist die Beziehung zwischen Slogan und Bildmotiv unmittelbar und eindeutig: Der verstärkte Ausbau der regenerativen Energieerzeugung durch Sonne und Wind schafft Arbeitsplätze und bringt mehr ein, als er kostet. Das Plakat "Heiter" hingegen lebt vom scheinbaren Widerspruch zwischen dem Adjektiv heiter und dem eher dunklen Bild der Industrieanlage. Aber schon die Fortsetzung des Slogans "Heiter geht's ohne weiter" löst den Widerspruch auf. Der Subslogan schließlich konkretisiert und bringt die Plakataussage auf den Punkt: "Jetzt aus Kohle und Atom aussteigen."

Der Ansatz der Wahlkampf Plakate bestand darin, zentrale Themenbereiche von B90/Die Grünen im Wahlkampf zur Landtagswahl Sachsen-Anhalt 2011 aufzunehmen und zielgruppengerecht zu kommunizieren. Grüne Wahlplakate haben eine eigene Bildsprache und Plakatgestaltung – an diese Sehgewohnheiten sollte angeknüpft und sie sollten zeitgemäß fortgeführt werden.

Nach Grünem Selbstverständnis ist B90 eine positive und bejahende Partei, welche auf bestehende Missstände aufmerksam macht und – in der Tat – dagegen protestiert; nicht zuletzt resultiert daraus auch die Glaubwürdigkeit der Partei. Aber die Grünen bieten auch alternative Lösungen, die mehr sind als ein bloßes dagegen sein. Diese positive Botschaft verbunden mit realistischen Lösungsansätzen soll über die Plakatlinie vermittelt werden, die grundsätzlich positiv getextet und gestaltet ist.

Ergänzt werden die Themen- durch Kandidatenplakate, die über eine von uns gelieferte Eindruckvorlage von den Kreisverbänden selbst hergestellt werden. Hinzu kommt als weiteres Medium die Großfläche (18/1 Bogen). Der "Grüne Baum", eine als Ganzsäule gestaltete Litfaßsäule, flankiert die Plakatwerbung.

Die Großfläche (18/1 Bogen)

Bündnis 90/Die Grünen: Großflächenplakat 18/1

Für die Großfläche adaptiertes Imageplakat mit Störer.

Visualisierung Großfläche aus 60 m Betrachtungsabstand

Visualisierung Großfläche aus 60 m Betrachtungsabstand (Quelle: Ströer out of home media)

Das Spitzenkandidatin Plakat

Spitzenkandidatin Claudia Dalbert

DIN-A1 Plakat zur Mastwerbung

Eindruckplakate der Kreisverbände

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