GRÜN. AN DER ZEIT.

Der Claim zur Landtagswahl Sachsen-Anhalt am 20. März 2011

 

 

Ein Claim (aus dem englischen) bezeichnet einen fest mit einer Institution verbundenen Ausspruch, der gleichzeitig den Anspruch und das Selbstverständis vermittelt. Im Hintergrund des Claims GRÜN. AN DER ZEIT steht die Redewendung "Es ist an der Zeit". Wenn jemand diese Wendung gebraucht, bringt er damit seine Ungeduld über einen bestimmten Zustand zum Ausdruck, erwartet aber gleichzeitig eine zukünftige, aber in Kürze eintretende Änderung dieses Zustandes. Jetzt ist es an der Zeit, das und das zu tun!

 

Werden die Worte "Es ist" durch "Grün" ersetzt, verändert und vergrößert sich die Aussage in verschiedene Richtungen. Einerseits wird gesagt, dass es jetzt an der Zeit für Grün ist: Es ist jetzt an der Zeit, grün zu wählen. Oder: Es ist jetzt an der Zeit, dass die Grünen wieder in den Landtag einziehen.

 

Andererseits entsteht aber auch eine Assoziation zum Zeitgeist. Dieser Anklang signalisiert, dass die Grünen dicht am Puls der Zeit sind, die Stimmung der Zeit aufnehmen, sie spüren und daraus Anleitungen für ihr politisches Handeln ableiten.

 

Damit ein Claim erfolgreich ist, sollte er bestimmte Merkmale aufweisen.

• Klarheit: Die Bedeutung der Aussage ist einfach, klar und verständlich. Sie bietet keinen Anlass zur Fehlinterpretation.
• Konsistenz: Der Claim passt zu grün und zu grünem Selbstverständnis, die Zeichen der Zeit zu erkennen und daraus Konsequenzen zu ziehen.
• Kontrast: Der Claim hat genügend Abstand zu den Mitbewerbern.
• positive Assoziation
• gute Erinnerung/Memorierbarkeit
• harmonischer, runder Klang
• Einzigartigkeit

 

Der Claim hält sprachlich die gesamte Kampagne zusammen und vermittelt deren Kerngedanken. Er erscheint auf allen Werbemitteln. Auf den Plakaten beipielsweise steht der Claim im unteren Bereich und hat die Funktion des Abschlusses, der Bestätigung, der Bekräftigung der Plakataussage.

 

Zum Begriff Claim

Das Wort Claim kommt aus dem Englischen und bedeutet soviel wie Behauptung, Forderung oder Anspruch. Im Rechtswesen bezeichnet Claim den Anspruch eines Einzelnen, von einem anderen ein Tun zu verlangen: Etwa die Zahlung eines Geldbetrages, die Abgabe einer Erklärung oder eine Unterlassung, wie das Vermeiden von unzumutbarem Lärm. Beim Grundbesitz beschreibt das Nomen den Anspruch, den jemand auf ein Stück Land erhebt. In der Frühzeit der USA war es beispielsweise möglich, einen Anspruch auf ein Landstück durch Einschlagen von Pflöcken und Abstecken der Gemarkung zu erheben. In Marketing und Werbung bezeichnet das Substantiv einen fest mit dem Unternehmen verbundenen Satz oder Ausspruch. Beispiele:

• "Alle reden vom Wetter. Wir nicht." (Deutsche Bundesbahn, 1966)
• "Auf diese Steine können Sie bauen" (Schwäbisch Hall, seit 1962)
• "Wer wird denn gleich in die Luft gehen?" (HB)

 

Claims können aber auch als sog. Kampagnen-Claims verwendet werden, die zeitlich begrenzt sind und nur für die Dauer einer Werbekampagne gelten.

 

Kampagnen-Claims der Grünen

Claims der Grünen ab 2002

2002	Grün wirkt	Bundestagswahl
2004	Klüger wählen	Thüringen
2006	Jetzt aber Grün	Sachsen-Anhalt
2008	Zeit wird's	Bayern
2009	Jetzt aber Grün	Hessen
2009	Aus der Krise hilft nur Grün	Bundestagswahl
2009	WUMS	Europawahl
2009	Wenn Du was ändern willst	Sachsen
2010	Macht mehr möglich	Nordrhein-Westfalen
2011	Für Hamburg. Deine Stadt	Hamburg
2011	Grün. An der Zeit	Sachsen-Anhalt
2011	Grün bewegt	Rheinland-Pfalz
2011	Jetzt!	Baden-Württemberg
2011	Wir bleiben dran	Bremen
2011	Es ist Zeit	Mecklenburg-Vorpommern
2011	Da müssen wir ran	Berlin

 

Die grafische Gestaltung

Der Claim orientiert sich in Typografie und Farbigkeit am Corporate Design der Grünen. Schrifttype, Zeilendurchschuss, grüner Hintergrund und Logo-Position sind Konstanten, die übernommen und bewahrt worden sind. Die Anordnung von Claim und Logo auf einem "Reiter", also einem grafischen Element, das diese optisch zusammenfasst, ist allerdings eine eigenständige Lösung. Aufgewertet wird der Reiter durch einen Glanzeffekt, quasi als Tribut an den Zeitgeist.

 

Der Reiter kann in Breite und Höhe variieren – je nach den Anforderungen der Medien, die ihn tragen. Auch seine vertikale Position auf dem jeweiligen Medium ist flexibel. Ziel dieses Ansatzes ist es, den Claim aufzuwerten, ihn eng an die Absenderangabe zu binden und dadurch schneller und nachhaltiger im Bewusstsein der Zielgruppe zu etablieren.

 

Die Mitbewerber – Claims von CDU, SPD, FDP und Linke

Claims 2011 Sachsen-Anhalt

Stabilität, Kompetenz, Tatkraft	CDU
Sachsen-Anhalt weiterführen	SPD
Mit Leidenschaft für Sachsen-Anhalt	FDP
Soziale und  solidarische Politik im Land gibt es nur mit uns.	Die Linke

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